Förtroende och varumärken
– Förtroende har traditionellt setts som något som mer eller mindre kommer automatiskt när företaget bygger sitt varumärke, säger Clara Gustafsson. I den här studien tar jag hänsyn till hur konsumenterna skapar mening när det gäller varumärket. Favoritvarumärken skyddas av konsumenten Tidigare forskning på förtroende har främst tagit fasta på företagens perspektiv och hur förtroende … Continued